股市怎么开通杠杆有几点特别能体现 LOLM 为什么与众不同

文 / 秋秋 & 以撒

这两年和不少项目组聊，葡萄君发现有个行业集体意识很有趣：不少团队，都开始把「超越预期」作为目标和口号了。

道理很简单——现在这个环境下，只有真卖力气才有可能出头。但市场就残酷在，如今能做到超越预期的手游其实越来越少了，大部分只有还行，或者更差。

不过从三年前上线开始，有一款产品是真挺超越我预期的——腾讯的《英雄联盟手游》（下称 LOLM）。

首先，我们之前聊过MOBA 手游市场有多令人绝望。但 LOLM，绝对是最特殊的特例。它上线这几年做到了常驻畅销榜前列，几乎每次大型版本更新就会重新回到了 TOP 3 之列——都不说 MOBA 了，这是 99% 的手游绝对不敢想的事。

其次，你说 LOLM 有这种成绩，难道只是靠着端游 IP 的影响力吗？还是靠腾讯的平台能力？并不全是。

前几天，葡萄君正好前往重庆，参加了 LOLM 的三周年庆。

在同一时间、地点，你不仅能看到电竞比赛、版本发布会、周年福利放送、歌舞演出，甚至能看到追星现场 —— 要让这一切不显突兀，又顺理成章，LOLM 的很多秘密，恰好就藏在这场三周年的活动里。

以刻板印象中非常硬核的竞技赛事为例，三周年活动现场，除了 Solo 赛总决赛、女子赛总决赛、职业赛总决赛三场比赛的收尾外，还设置了不算硬核的拼好冠表演赛和明星表演赛。

前者是拉来 LOLM 各个赛事的冠军选手组局，可以说让电竞粉丝「多厨狂喜」的意义，大于胜负本身；后者则邀请王俊凯、黄子弘凡等明星组团对抗，更是满足了泛娱乐群体的追星梦，同时也给游戏娱乐模式「符文大乱斗」带了一波货。

除了赛事之外，现场还放出了不少大活的消息——周杰伦代言和共创皮肤、NBA 战略合作、传奇选手联动计划、全球电竞邀请赛…… LOLM 的牌太多了。

而在这些热闹背后，有几点特别能体现 LOLM 为什么与众不同。

不太一样的长青之路

首先，你能在三周年现场注意到，LOLM 并不是那么严肃的竞技游戏，它也可以很欢乐、很热闹。虽然它有着品类顶尖的竞技底色，但游戏中的休闲和娱乐玩法，如今已经被提升至与竞技同等地位，这在 MOBA 品类中尚属首次。

这个做法，传递出了一个信号—— LOLM 不再只是靠竞技单线来支撑，而是已经开始用两条腿走路，借此满足更多用户的诉求。

腾讯互动娱乐《英雄联盟手游》发行制作人夏丹现场分享道，早在 2016-2017 年的研发阶段，他们就考虑到娱乐碎片化的趋势，准备在 LOLM 中尝试竞技 + 娱乐的双核策略。"只不过随着游戏慢慢发展，这个脉络显得越来越明显。"

这样的洞察，来自于手游用户本能的休闲诉求："我经常开玩笑说，我们不希望用户打开游戏像考试一样，每个地方都不能犯错，不然就会被说教、面临考试压力等等。"

"尽管核心竞技是我们最大的优势，但是在这个基础上，我们怎么让用户不管打开游戏多久，都能喜笑颜开、脸上带笑？"这个问题，让他们走上了一条没有被充分验证的新路。

玩家对符文大乱斗最多的评价

就是"太爽了"

但这个过程并不是一步到位的。在上线那一年，LOLM 的主要目标还是还原端游的高品质竞技体验，同时适应移动端的节奏。为此，5v5 模式战场节奏、装备性能、英雄易用性等方面的调整，几乎贯穿了 LOLM 近几年的每个版本。

以三周年新版本的装备调整为例，大量装备的迭代，直接让不少玩家开始研究新打法了——比如暴击装备的重做，从底层改变了射手角色的玩法逻辑；装备附魔和约德尔装备的调整，则让局内的战术选择上升到了新的高度。

射手新装备魂迁的分身效果

至于英雄层面的迭代，LOLM 也一直在平衡操作性、趣味性与上手门槛，单是近一年就重做了 8 个老英雄，连盖伦这种元老级角色都没放过。就是这些在竞技性上的细致打磨，才让 LOLM 得以保持着一流的竞技底色。

用 LOLM 发行制作人夏丹的话来说，他们在"慢慢觉得对得起「英雄联盟」这四个字了"之后，才开始逐渐把「手游」这两个字放大，去做一些既能被老粉认可，又更适合移动平台和下一代玩家的尝试。

狂野激斗中的英雄技能

所以从前两年开始，LOLM 陆续推出了一些独创的娱乐玩法。比如最受欢迎的符文大乱斗，能让玩家通过多种符文的组合搭配，打出意想不到的效果，每一把都有新体验；同样备受好评的狂野激斗模式，为加入的每个英雄配备了升级版技能，更是被称为「英雄联盟破解版」……有的玩家一上头，就忍不住打了一个通宵。

符文大乱斗的玩家评价

这一招，给 LOLM 带来的热度几乎是爆发式的。有些玩家会疯狂沉溺于这些模式，一天开 98 把大乱斗的都有……在社群和梗文化方面，平台上的内容也同样是一夜暴增，还有人自发安利给现役 / 前职业选手和游戏主播去玩。

LOL 主播迷惑："为什么会有这么爽的 LOL 啊？"

看到这样的反馈，LOLM 认为这条路径值得长线做下去，因为它有机会解开 MOBA 游戏存在已久的难题。

所以到了今年，LOLM 已经将「双星璀璨」作为游戏的一个大版本主题，为娱乐模式加入了赛季制和长线的成长、收集系统，还有持续的模式轮换、流派更新和平衡性调整……真正形成了一套双轮驱动模式。

顺着把娱乐模式做成长线的思路，LOLM 也在多次迭代中玩出了经验。比如在全新的乐斗赛季 S2 中，游戏还要对两个最受欢迎的玩法做出更加丰富的优化。

针对终极魔典，他们新增了更多可以选择的技能，不再局限于大招组合，并且设置了局内再选机制，这让玩家能玩出更多的花样，还能结合局势灵活变通；

针对符文大乱斗，他们额外加入了终极魔典玩法的技能，同时新增了六大流派、三件娱乐模式专属装备、超过 60 张的全新符文。

当然，我猜不少朋友会有疑问：缝合多个模式，加入限时副玩法的游戏有很多：自走棋、战术竞技、PvE、UGC 编辑器……但这些尝试大多或因成本高昂、或因玩家新鲜感褪去、或因分散玩家精力等原因而成少败多。LOLM 的策略，会不会有类似的挑战？

夏丹对此的回复是「并不担心」，甚至将选择权完全交给玩家，去决定是否向娱乐专精「转型」。

第一，娱乐模式并不算是「副」玩法，它仍未脱离 MOBA 的核心乐趣。

以热门玩法符文大乱斗为例，其本质是「MOBA 大乱斗（5 人单线推塔） + Roguelike 随机性与流派构筑」。这种玩法融合的体验，不仅不会抹消玩家在传统模式中的理解和积累，反而通过更直观的规则（大乱斗）、更强的体验反馈（技能形态变化、视觉呈现）等，让更多可能不擅长竞技玩法的休闲玩家也能上手体验，感受到 MOBA 的乐趣。

夏丹说，很多产品做娱乐模式属于先易后难：推出一个新的框架，让用户之前的积累完全失效。"一刀 100 万血轻不轻松？很轻松，但用户的积累完全没有地方发挥了。"但 LOLM 做娱乐模式属于先难后易，聚焦核心玩法做创新确实艰难，但正因如此，核心体验才值得重复游玩。

第二，娱乐模式能够补足竞技的短板，满足人性的诉求。

和注重胜负、注重排位结果的竞技模式不同，娱乐模式的各种规则，会天然鼓励玩家玩得更爽，追求更多样的目标，享受过程。"哪怕最后结果输了，但我在过程中拿了五杀，或者体验了非常神奇的符文搭配，能够分享搞笑镜头、精彩瞬间，那也是很开心的。"

玩家反复试出来的新构筑

图源 B 站 @阿酒今晚不吃糖

第三，LOLM 的娱乐模式，拥有更多的资源和更长线的运营计划。

夏丹说，他们已经为符文大乱斗往下规划了 2-3 个赛季，而且在娱乐模式上投入的人力和资源，都不亚于一款独立的游戏。像是新的乐斗赛季 S2，也会有自己专属的赛季主题、养成体系、排名机制、福利内容等等。

乐斗赛季 S1

"我们认为持续投入，是玩法正向循环的必要一环。过去玩家不经常体验娱乐模式，可能是将其当作排位上分期间的过渡，也没办法从中收获什么——只有我们去做了新的上分体系、局内外的福利，让玩家获得更多成就感，大家才更有意愿将时间投入到这上面来。"

在未来，团队表示还会保持对娱乐模式的资源投入。比如为这些玩法设计更多的外围系统、局外装备和养成体系，甚至尝试设计或重做一些更适合娱乐模式的英雄。

"如果玩家真的把某种玩法当成一个独立的游戏，比如把手游当成「大乱斗启动器」，我们也非常高兴看到这样的现象。这至少证明用户喜欢 LOLM，愿意留在这个大世界里。未来我们也希望他们能够在竞技和娱乐玩法、甚至端手游之间良性流转。"

"我们也请了王俊凯、黄子弘凡等明星为竞技模式和娱乐模式‘带货’。我们投入这些资源，就是想不遗余力地告诉玩家，无论哪个模式都很好玩，希望都来体验，说不定它就是 MOBA 的另一个未来。"

三周年现场，王俊凯试玩最新的

「符文大乱斗」拿下五杀

在夏丹看来，只有让玩家感受到不遗余力的投入，大家才会觉得这不是一个一两周、一两个月就下架的玩法，而且自己每个赛季的积累、成长都很有含金量。"我们要逐渐把这个价值感营造出来。"

其实说了这么多，如果抽象来看，加入了娱乐模式的长线玩法框架，实际上也只能算一条腿——没错，在更长远的角度，这还不能算真正的「两条腿走路」。

用两条腿，真正跨出

用户场景的边界

那么另一条腿又是什么？这个答案也在三周年庆典上，简而言之就是一个词：多样性。

为什么是多样性？夏丹提到，LOLM 作为手游，本身就吸引了大量年轻一代的新玩家，为整个 LOL 大生态带来了新的诉求和活力。为了回应这些诉求，他们也实现了很多有活力的，甚至放在以前大家都觉得不太可能的想法。

LOLM 公布的很多消息，实际上就是在用更大的力度，去丰富这种多样性。而在他们真的跨出这一步，围绕 IP 推出了有创造力、能击中更多用户的跨界内容时，手游的用户场景和边界自然就被拓宽了。

比如他们为喜欢周杰伦音乐的玩家，推出了与周杰伦联合共创的「兰亭墨韵 2.0」系列国风皮肤；为体育内容爱好者准备了与 NBA 的长期战略合作计划；为关注端游的玩家带来了和「2025 英雄联盟全球总决赛」的合作。

而且这些娱乐化、多样化的举措并不僵硬。品牌代言人王俊凯、周杰伦都是游戏资深玩家；夏丹说，与 NBA 的合作，也是因为他们看上了后者的竞技精神，并认为契合年轻群体的喜好。

除此之外，他们在产品、IP 方面也做了很多破圈的尝试。

比如他们创造过符合 IP 特色，甚至反哺 IP 的手游独有内容：其符文大乱斗玩法，已经成为手游的标志性玩法，甚至吸引了不少端游玩家、非 LOL 玩家前来体验；水晶玫瑰系列皮肤，已经被不少端游玩家认可，甚至成为 IP 的热门 Cos 内容、《云顶之弈》新版本的羁绊机制；

水晶玫瑰格温 COS

《云顶之弈》「水晶玫瑰」羁绊

再比如发挥 IP 的亲民特质。夏丹表示，端游作为英雄联盟 IP 的核心资产，必须坚守正统性和独立性。而 LOLM 则更适合发挥 IP 的普适娱乐价值。比如跟跨界 IP 联动，连接更广泛的兴趣圈层；或者结合传统文化，成为青花瓷、兰亭序、苏绣、剪纸等等年轻文化视窗；又或者创新赛事场景（房车营地、泳池派对），让电竞融入玩家日常生活。

图源水印

这些举措，本质上是在探索英雄联盟 IP 在移动时代的新形态——更亲近普通人，走进更多人的生活，向真正的大众化娱乐符号靠拢。

总的来说，LOLM 三周年的现场，就像是游戏三年来用户生态变迁的缩影：有核心竞技玩家和粉丝的支撑，有对 MOBA 品类玩法边界的探索，再加上跨过手游、IP 等边界的内容，形成了一种多样性的生态，才真正让 LOLM 走得更远。

这样的生态，不仅能为游戏注入新鲜血液——比如因王俊凯「带货」、或因之前看了《双城之战》而入坑游戏；也能尽量避免因生态单一，导致大家都为了同样的目标内卷，从而引发内耗和用户波动。

夏丹说，前两年他参加过一个活动，发现一个年轻的父亲带着自己的孩子，一边指着英雄一边念叨："这是提莫，爸爸很喜欢，爸爸从小就喜欢他们了。"这让他意识到，长青游戏就该给用户提供长期价值，让用户会因游戏而感到自豪。

而在未来，他也希望 LOLM 在玩法和运营上的探索，也能为用户提供长期价值。"可能有人觉得我们是不是吃力不讨好。但我认为，如果要解决「MOBA 游戏未来如何发展」这个命题，就必须不遗余力地做好每一个用户可能喜欢的内容。"

想超越预期，就得不遗余力

现在再回到开头的问题：为什么 LOLM 总是能做到超越预期？这可能和夏丹反复提到的一个词有关——「不遗余力」。

夏丹说，不遗余力地做好用户喜欢的每一个玩法模式、每一件事，是他们做事的动力和信心的来源，也是 LOLM 如今能在单一的竞技生态之外，构建更多样环境的前提。

当然，这其中包含的不仅是娱乐模式，还有 MOBA 游戏最为核心的竞技底色。一个很简单的例子是，在心源焕醒这样的大版本中，对竞技模式的各种调整，依然占据了更新内容 60% 以上的篇幅，这说明以最大的心力做好竞技体验，仍然是 LOLM 的底线。

很多人都觉得 MOBA 是个过度成熟的品类，几乎不会有新的变化。但夏丹认为，FPS 的历史更加久远，但这两年同样有优秀的新品出现，比如《无畏契约》。"和 FPS 比，MOBA 只是一个小弟弟……你说 MOBA 会不会像 FPS 那样不断进化、细分？我觉得完全有可能。"

换个角度想想，有太多产品、品类都被我们预设了天花板和边界，这未尝不是一种逃避改变和冒险的借口。但有时只有敢迈出步子，走上前人没走过的路，才能成为最特别的存在。

LOLM 这三年，其实就是这样走过来的。无论是玩法探索上的这条腿，还是生态拓宽上的这条腿，都是他们先决定走上路，才能结结实实长出来的。这样走路，或许比以前还更难走得稳当——毕竟单论玩法这块，要兼顾竞技和娱乐体验、在两个方向都做出探索、强化和突破，在长线运营中就不是一件常规的事，但 LOLM 却已经适应了这件事。

不过夏丹也承认，他们只是刚刚迈出一小步。只有不遗余力地做好用户喜欢的每一个玩法模式，再不遗余力地邀请大家来体验，才有机会接近这个目标。